Phân tích xu hướng tiêu dùng trên thị trường kem chống nắng hiện nay

Thị trường kem chống nắng đang trở thành một trong những phân khúc phát triển nhanh nhất của ngành mỹ phẩm trong những năm gần đây. Nếu trước đây kem chống nắng chủ yếu được xem là sản phẩm dành cho mùa hè hoặc những người thường xuyên hoạt động ngoài trời, thì hiện nay nhận thức của người tiêu dùng đã thay đổi đáng kể. Kem chống nắng dần trở thành sản phẩm chăm sóc da thiết yếu được sử dụng hằng ngày.

Vậy thị trường kem chống nắng hiện nay đang thay đổi như thế nào và đâu là những xu hướng tiêu dùng nổi bật? Hãy cùng Dticc tìm hiểu chi tiết trong bài viết dưới đây.

Table of Contents

Tổng quan về thị trường kem chống nắng hiện nay

Trong vài năm trở lại đây, thị trường kem chống nắng ghi nhận tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ cả ở Việt Nam và trên thế giới.

Nguyên nhân đến từ nhiều yếu tố như:

Nhận thức về bảo vệ da ngày càng tăng.
Xu hướng chăm sóc da khoa học phát triển mạnh.
Người tiêu dùng quan tâm hơn đến lão hóa sớm.
Tác động của mạng xã hội và các chuyên gia da liễu.

Kem chống nắng hiện không còn là sản phẩm dành riêng cho phụ nữ mà đã mở rộng sang nhiều nhóm khách hàng khác nhau.

Bên cạnh đó, thị trường kem chống nắng cũng chứng kiến sự đa dạng hóa mạnh mẽ về sản phẩm:

Kem chống nắng vật lý.
Kem chống nắng hóa học.
Kem chống nắng lai vật lý và hóa học.
Kem chống nắng nâng tone.
Kem chống nắng dành cho da mụn.
Kem chống nắng dành cho da nhạy cảm.
Kem chống nắng chống ánh sáng xanh.

Sự phát triển này kéo theo nhu cầu gia công mỹ phẩm ngày càng lớn khi nhiều doanh nghiệp muốn xây dựng thương hiệu kem chống nắng riêng nhằm khai thác tiềm năng của thị trường.

Những thay đổi trong hành vi tiêu dùng trên thị trường kem chống nắng

Người tiêu dùng hiện nay không còn lựa chọn kem chống nắng theo cách truyền thống chỉ dựa trên chỉ số SPF.

Quan tâm đến thành phần hơn trước

Một trong những thay đổi lớn nhất của thị trường kem chống nắng là người dùng ngày càng chú trọng đến bảng thành phần.

Họ thường tìm hiểu kỹ về:

Màng lọc chống tia UV.
Thành phần dưỡng da.
Khả năng chống oxy hóa.
Thành phần làm dịu da.

Những sản phẩm chứa các hoạt chất như:

Niacinamide.
Hyaluronic Acid.
Vitamin E.
Centella Asiatica.

thường nhận được nhiều sự quan tâm hơn.

Ưu tiên trải nghiệm sử dụng

Người tiêu dùng hiện đại không chỉ cần chống nắng hiệu quả mà còn mong muốn sản phẩm mang lại cảm giác dễ chịu khi sử dụng.

Các tiêu chí được quan tâm gồm:

Mỏng nhẹ.
Không nhờn rít.
Không gây bí da.
Không để lại vệt trắng.

Đây cũng là lý do các đơn vị gia công mỹ phẩm liên tục nghiên cứu các công nghệ nhũ hóa và kết cấu mới nhằm nâng cao trải nghiệm người dùng.

Xu hướng cá nhân hóa sản phẩm

Người tiêu dùng hiện nay thường tìm kiếm sản phẩm phù hợp với từng tình trạng da cụ thể như:

Da dầu.
Da khô.
Da mụn.
Da nhạy cảm.
Da treatment.

Xu hướng này tạo ra nhiều cơ hội cho các thương hiệu phát triển các dòng kem chống nắng chuyên biệt thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm đại trà.

Tìm hiểu kỹ trước khi mua

Khác với trước đây, khách hàng hiện nay thường:

Đọc đánh giá từ người dùng.
Xem review từ chuyên gia.
So sánh thành phần.
Nghiên cứu nguồn gốc sản phẩm.

Điều này khiến mức độ cạnh tranh trên thị trường kem chống nắng ngày càng cao.

Các xu hướng nổi bật trên thị trường kem chống nắng hiện nay

Thị trường kem chống nắng đang chứng kiến nhiều xu hướng mới nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng.

Kem chống nắng đa chức năng lên ngôi

Người tiêu dùng ngày càng yêu thích các sản phẩm tích hợp nhiều công dụng trong cùng một sản phẩm như:

Chống nắng.
Dưỡng ẩm.
Làm dịu da.
Chống oxy hóa.
Nâng tone nhẹ.

Xu hướng này giúp tiết kiệm thời gian và đơn giản hóa quy trình chăm sóc da.

Kem chống nắng dành cho da treatment

Số lượng người sử dụng Retinol, AHA, BHA ngày càng tăng.

Điều này kéo theo nhu cầu lớn đối với các dòng kem chống nắng:

Dịu nhẹ.
Không gây kích ứng.
Bảo vệ quang phổ rộng.
Hỗ trợ phục hồi hàng rào bảo vệ da.

Nhiều doanh nghiệp gia công mỹ phẩm hiện đang tập trung phát triển các công thức chuyên biệt cho nhóm khách hàng này.

Xu hướng chống ánh sáng xanh

Không chỉ tia UV, người tiêu dùng hiện nay còn quan tâm đến:

Ánh sáng xanh từ điện thoại.
Ánh sáng từ máy tính.
Tác động của thiết bị điện tử.

Điều này thúc đẩy sự phát triển của các dòng kem chống nắng tích hợp khả năng chống ánh sáng xanh và chống oxy hóa.

Kem chống nắng thân thiện với môi trường

Yếu tố bền vững đang ảnh hưởng mạnh đến quyết định mua hàng.

Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến:

Bao bì tái chế.
Thành phần thân thiện môi trường.
Không gây hại hệ sinh thái biển.

Đây được xem là xu hướng dài hạn của thị trường kem chống nắng toàn cầu.

Xu hướng xây dựng thương hiệu riêng

Nhiều cá nhân và doanh nghiệp đang lựa chọn gia công mỹ phẩm để phát triển thương hiệu kem chống nắng riêng.

Ưu điểm của mô hình này là:

Tiết kiệm chi phí đầu tư nhà máy.
Rút ngắn thời gian ra mắt sản phẩm.
Chủ động xây dựng công thức theo định hướng thương hiệu.
Dễ dàng tham gia thị trường đang tăng trưởng nhanh.

Thị trường kem chống nắng hiện nay đang phát triển mạnh mẽ nhờ sự thay đổi trong nhận thức và hành vi tiêu dùng của khách hàng. Người dùng không còn chỉ quan tâm đến chỉ số SPF mà còn chú trọng đến thành phần, trải nghiệm sử dụng, tính an toàn và khả năng đáp ứng nhu cầu riêng của từng loại da.

Trong bối cảnh nhu cầu chống nắng ngày càng tăng, thị trường kem chống nắng được dự báo sẽ tiếp tục là một trong những phân khúc giàu tiềm năng nhất của ngành mỹ phẩm trong những năm tới.